אורבניקה נכנסת לתחום הקיי ביוטי: החברה מקבוצת קסטרו הודיס תקים רשת חנויות ואתר סחר למכירה של מותגי קוסמטיקה קוריאנית בשם Moida K-Beauty, בשיתוף עם יצואן הקוסמטיקה הקוריאנית הגדול בעולם.
מדובר בחנויות של כ-400 מ"ר שימכרו מאות מותגים קוריאנים, שחלקן ייפתחו כבר ב-2027. החנות הראשונה תיפתח באחד הקניונים הבולטים באזור המרכז. זאת תהיה הפעם הראשונה שרשת תמכור בארץ מותגי קיי ביוטי בלבד. כרגע אין קונספט כזה בישראל.
אורבניקה התקשרה לשם כך בהסכם עקרונות עם סיליקון2, אחת מחברות ההפצה, המסחר והקמעונאות הגדולות בעולם למוצרי טיפוח וקוסמטיקה קוריאנית, שמפיצה ומשווקת מותגים כמו ביוטי אוף ג'ייסון, מדיקיוב, cosrx, אנואה, Skin1004 וג'ומיסו, שחלקם הם הצלחה אדירה גם בישראל, דרך מכירה ברשתות ואתרי הפארם או בייבוא אישי.
לפי הצפי, הייבוא של המותגים שכבר נמכרים בארץ ושייכים לסיליקון2, יעבור בהדרגה לייבוא של אורבניקה, כולל הפצה לרשתות מתחרות. מאורבניקה נמסר: "לפי ההסכם, תוקם חברה משותפת בישראל שתפעל תחת המותג Moida K-Beauty, שאורבניקה תחזיק ב-70% מהון מניותיה ו-Silicon2 ב-30% וההשקעה תבוצע על ידי הצדדים בהתאם לחלקם היחסי בה. היקף ההשקעה הראשוני הכולל מסתכם בכ-60 מיליון שקל כשחלקה של אורבניקה מסתכם בכ-42 מיליון שקל".
קיי ביוטי כבש את עולם הקוסמטיקה הבינלאומי וגם בארץ, רשתות כמו סופר-פארם ואפריל מציגות מדפים שלמים של קיי ביוטי, כולל הקמת מחלקת קיי ביוטי רשמית בסופר-פארם, אם כי כיום עיקר הרכישות של קיי ביוטי על-ידי ישראלים נעשות דרך אתרי אינטרנט כמו אייהרב, אוליב יאנג, סטייל קוריאן ויס סטייל בשל מחיריהם הנוחים.
לפי אפרת זואי קדם קינג, עו"ד ומנהלת קהילות צרכנות חכמה, "אייהרב שלי - My IHerb" ו-"השופיסטית יוצאת לשופינג", המחירים זה סימן השאלה מבחינת הצרכניות: "מותגים קוריאנים היו פה גם קודם, השאלה מה יהיו המחירים ואם הם יצליחו להתחרות ביבוא האישי. הקנייה של מוצרי קיי ביוטי נעשית ברובה דרך אתרים מחו"ל ברמה של חצי מחיר לאותו קרם הגנה שנמכר בארץ במחיר כפול".
